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| Internet ha logrado superar a la radio como medio informativo en el país. |
Con una penetración del 58% en la población argentina,
Internet parece avanzar y consolidar su evolución como medio de comunicación
frente a los medios tradicionales, con el correr de los años. Aunque todavía
lejos de la televisión en cuanto al consumo diario. La TV ocupa así los dos
primeros lugares (la TV abierta, con 92%, y la TV paga, con 74%). Durante 2012,
la Web dejó atrás a otro peso pesado de la industria: la radio, que es
encendida por el 56% de los argentinos.
Los datos se desprenden del estudio realizado por TGI (Ibope
Media Argentina) sobre la penetración de los medios de comunicación en el país,
sobre una base muestral de 10.000 casos.
A diferencia de lo que puede presumirse, no existen prácticamente diferencias de penetración
entre el interior del país (59%) y Capital Federal y Gran Buenos Aires (57%)”, destaca el informe.
La importancia del medio también se refleja a la hora de
comparar las fuentes que los argentinos utilizan para recibir o buscar
información. En este sentido, un 54% consulta Internet en primer lugar, frente
a un 51% que lo hacía en 2011. Claro que no todos los internautas navegan
diariamente, aunque sí lo hace la mayoría (un 58%). Más de un 35% ingresa entre
dos a seis veces por semana, mientras que un 11% lo hace una vez por semana o
menos.
Alta penetración de la
banda ancha
Entre las razones que se pueden enumerar a la hora de buscar
las causas del crecimiento de Internet, se destaca la alta penetración de la
banda ancha y que es un medio que ya casi no distingue entre niveles
socioeconómicos, de género o de edad. En estos tres rubros, el equilibrio de
los distintos segmentos de población es evidente. Donde mayor diferencia existe
es en Movilidad, segmento en el que los usuarios de nivel socioeconómico más
alto son los mayores usuarios de esta tecnología. En cuanto a la edad, la
franja de 20 a 45 años es la de mayor consumo, aunque se evidencia más en el
aspecto móvil: adquieren una participación del 70%, contra un 56% en el acceso
tradicional (el hogar se posiciona como el lugar privilegiado para conectarse
con un 82%).
En el estudio se destaca también que un 27% de los
internautas argentinos chequean la publicidad en Internet y son más los hombres
(53%) que las mujeres (47%), que lo hacen. Aunque está claro que la mayoría de
los usos de la Web tiende a actividades básicas como el envío y recibo de mails
(76%), el ingreso en redes sociales (72%), la publicación de contenidos en
redes sociales (58%), chatear (54%) y escuchar música (49%).
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